7月29日，以“前瞻性阿拉德”为主题的2017DNF IP线上公布月打开，并且与上海新的国际博览中心ChinaJoy DNF展区同期举行。3日前的ChinaJoy高峰论坛上，腾讯集团副总裁程武先生在取名为“资源共享泛娱乐文化生态 打造出‘数字丝绸之路’”的讲话中以DNF为事例描写了完备产业链、建构侧重长年价值的协作共同体对于打造出文化IP的重要性。作为腾讯对话娱乐（全称腾讯互娱）在泛娱乐领域的探索者，DNF的IP打造出计划自问世以来之后备受瞩目。

动画、文学、音乐、游戏，四象限多点开花的背后，是DNF对IP文化圈层创建的野望：用更为对外开放的态度和策略，打造出一个持续滑动热衷的百年IP。DNF“729”庆典【历“九”弥新，IP彰显DNF更好有可能】DNF末端泛舟自08年横空出世，之后牢牢地占有2D横版格斗端游的头把交椅，在国内网游圈，少有其他端游，可以在九年风雨之后，仍然维持着品类领先者地位。

相对于手游市场的冲击，端游大盘的下降已是不能挽救之势，而DNF却在第九个年头，仍然维持活跃、收益、在线转好的迹象显著，堪称末端游界“逆生长”的范本。DNF产品负责人杨明指出：玩家的热衷，是铸就DNF这一网游奇迹的根源。玩家的热衷不仅承托着DNF走到了九年，也沦为DNF南北未来的动力。

作为玩家生活的一部分，DNF已打破游戏本身形态，沦为初具雏形的文化载体。通过文化圈层的创建，DNF以玩家认同感为可知，自然而然派生出更多样的话题辩论，并最后突破圈层局限：比如西装打团，比如骗猪套天下第一，这些2016耳熟能详的网络热词的问世，皆已远超过游戏的局限。DNF（中国）负责人 杨明先生杨明先生同时认为：DNF的IP计划，是承托游戏持续常青的源动力。

通过一年多的IP打造出，DNF陆续以文学、动画等形态与大家见面，更加多内容形态的演绎，不仅让游戏中陪伴玩家走到了九年的阿拉德世界获得更加生动的演译，也利用着更好泛娱乐方式，为玩家认同感的创建获取更加多有可能。IP打造出的背后，是DNF企图通过更加多形态的触达，持续提高玩家对游戏的尊重，占有用户游戏外时间，减少其萎缩有可能。同时，多元形态构成的IP集群，最后将构成文化层面的合力，使有所不同圈层用户可以相互影响，联合建设统一世界观下的共生粉丝圈。在线上，DNF官方也为广大玩家带给了首个IP地下城上线的消息，基于统一的DNF大IP，动画、文学和游戏内容持续汇聚，最后以IP副本地下城的形式于游戏呈现出。

今年8月，动画、文学中熟知的角色和场景都将重返游戏，拓展与玩家职业的首个战场，带给极具沉浸于感的体验。DNF全新IP地下城而未来，DNF大IP下的多种形态，也不存在更加多融合与撞击的有可能：统一的阿拉德体系下，文学中使徒与职业的对付，动画里角色与技能的独特刻画，也许将在未来的手游等形态中一一展现出，更加多元的沿袭阿拉德的精彩。

【IP布局初见成效，小心试水打造出百年IP】作为腾讯首款以经典游戏为起点，多元打造出的IP形态，DNF IP派生思索的这一年，交还了一份充足精彩的答卷。DNF市场负责人朱峥嵘宣告：自2016年6月DNF月公布了IP打造出计划以来，以建构一个可读书、可感、可用的阿拉德新世界为目标，DNF于IP多领域跨界共生：DNF小说《最后一个使徒》2016年7月于起点上线，累计目前已连载中多达120万字，持续名列起点引荐榜前十，沦为当年最顺利的游戏小说和玄幻网文之一。

今年4月，DNF官方动画《阿拉德：宿命之门》上线，至今动画全网总播出量已逾3亿，集均播出2450万，名列2017国漫新番前茅。由梁翘柏老师编曲及监制DNF官方职业主题曲全网总计播出数早已多达五千万，而动画推展曲《AWAKEN DAY》下架QQ音乐，并在此后占有歌曲品类巅峰榜榜首长达12周，颇受用户青睐。

DNF（中国）市场负责人 朱峥嵘先生DNF官方小说与动画作品DNF官方音乐作品无论是动画、文学还是音乐，媒体形式的光阴只是表象，其背后隐蔽着DNF对于精品IP打造出的新思路：DNF企图在统一的世界观原作下，通过更加多演译形态，打造出一个保留持久生命力的百年IP。朱峥嵘先生在现场回应：DNF将联手研发团队Neople，更进一步辨别和完备阿拉德世界原作。

作为一切IP衍生品的基石，DNF的世界观将沦为IP派生的主轴，所有的形态，所有的内容，都将依附于IP原作的主干，或可枝蔓，不能游离。从今年7月悄悄上线的DNF 世界观原作车站，均可看见官方在原作辨别上的希望。DNF世界观原作车站同时，DNF仍然以粉丝热衷为第一要义，持续打造出确实为粉丝青睐的IP形态，也许，颇受玩家青睐的使徒和职业剧情cg，职业漫画或国家故事，先前将陆续以多元形态与大家见面，预计DNF的官方世界观故事也将更为感动人心。

“打造出杰出的文化IP，必须时间的溶解，必须拿走确实的冷静和匠心。”一年探寻，只是DNF IP打造出的开端，以充足的冷静，联手更加多合作伙伴，城主亿万粉丝热衷，DNF的百年IP打造出计划实是雏形，也是腾讯互娱“唯冷静不忘所爱人” 战略呈现出：DNF将作为IP打造出的先行者，为腾讯互娱的IP探寻获取可被糅合、拷贝的前进之路。【进发所有热衷，共创多元文化圈层】多年来，DNF玩家特别是在热衷用自己的方式刻画心中的阿拉德，这早已构成一股文化力量。

DNF官方回应亦所持希望态度，并通过“共创”的模式，与小说作者、漫画制作团队、原创音乐人、影视公司以及人气KOL、声优等民间创作团体维持密切合作，在文学、动画、音乐、影视等方面进行跨界同步，并在各个文化圈层展开有所不同的IP演译。DNF杰出创作者在这次IP公布活动中，DNF也带给了创作者们的精彩表演。

知名的纸雕大师秦坤，同时也是DNF五年玩家，其在ChinaJoy现场以折纸的艺术形式，为广大玩家呈现出他对于阿拉德的解读和创作。鬼刀的作者王凌也为玩家带给首个线上赫尔德手绘直播，栩栩如生的使徒形象背后，是玩家对这个IP强劲的创作性欲与热衷。DNF ChinaJoy现场大型纸雕作品对外开放，将是DNF在未来的IP打造出所秉承的核心信念。只有全方位地对外开放DNF，让本就不存在市场交叉的玩家群体更为密切地融合一起，DNF研发的价值才不会以1+1=3的形式在市场上盛开出去。

这是一条很多国外IP回头的必经之路。朱峥嵘先生现场回应：未来，我们也期望同更好的合作伙伴以及玩家一起，将我们这一代人的热衷延续下去，将dnf打造出为一款具备非常丰富内容的DNF宇宙。

DNF玩家共创活动“阿拉德创世纪季”明确而言，DNF派生IP产品将不会有更为统一的世界观。DNF世界观建构的原始IP金字塔，以及有所不同领域爆款作品演译，让DNF大IP获得更进一步的扩充进化。

同时，涉及的外传、平行世界、同人作品的兴起也是DNF对外开放的象征物，DNF宇宙的搭起某种程度必须腾讯一家企业的希望，而是要周边厂商、玩家以及其他爱好者联合参予进去，只有这样，DNF才能享有长盛不衰的生命力。在现场，朱峥嵘先生宣告，DNF“创世纪季”玩家共创活动将于8月月打开，DNF的IP打造出决不孤立无援，期望有更加多热衷dnf，热衷阿拉德世界的玩家，与官方一起建构这个世界的故事，建构出有汇聚热衷的阿拉德。

“前瞻性阿拉德”——正如本次线上发布会主旨所言，DNF的未来在于打造出一个对外开放多元的文化圈层。在统一的IP原作体系下，粉丝的热衷与创作都将获得最真诚的认同，阿拉德的未来也远不止游戏一种。只有多形态的共生与演进，才能青草出有一个永生不死的百年精品IP。

期望在这条IP打造出的前进之路上，DNF能之后作为行业的标杆与探索者，回头得很远，更佳。

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